Формирование массовой культуры

Как ни странно, этого сложного, но, в общем, ясного процесса не понимают или не хотят понять многие дизайнеры. Им невдомек, что, кроме конкретной цели первого, ближайшего плана, у дизайна всегда есть большая социальная цель. Она зависит в итоге от тех устоев и идеалов, которые господствуют в данном обществе и которых придерживается дизайнер как социальная личность. Понять и принять эти большие идеалы и цели, найти способы их адекватного претворения в предметах — такова задача дизайнеров в социалистическом обществе. Если же эти задачи консервативны, дизайнер, живущий в капиталистической стране, но придерживающийся передовых взглядов, должен суметь противостоять реакции, действовать вопреки «потребительской идеологии» мира наживы. Призывать к этому дизайнера-реакционера бессмысленно, ибо он служит монополиям и только монополиям. Именно так, а не иначе рассматривается в настоящее время вопрос о целях промышленного дизайна как конкретной проектно-компоновочной деятельности и как социального института…
Вторая важная особенность дизайна — наличие прототипов или исходных данных, то есть объектов компоновки. Наиболее существенно здесь то, что объектами компоновки могут быть предметы или явления не только одного или близких, но и сравнительно далеких друг от друга классов. В литературе романтическая фабула нередко может быть скомпонована со стихотворной формой изложения- получается роман в стихах. Здесь соединяются явления одной области, одного порядка. Иногда принцип литературного -изложения в стихах или прозе со всеми особенностями литературного языка — метафоричностью, подтекстом, иносказаниями — может быть применен с целью повышения действенности информации о том или ином продукте. В этом случае мы получаем современную торговую рекламу, Эта реклама может существовать отдельно, но может быть скомпонована и с самим товаром или же с его упаковкой.