Капиталистическое массовое производство

Вещи, спроектированные дизайнерами, стали приобретать социально-престижные, знаковые функции. Они были у вещей и раньше: корона отличала императора, аметистовый перстень- епископа, лапти — крестьянина, но теперь появились в магазинах.

Это были, например, гарнитуры мебели для кабинетов бизнесменов, зарабатывающих в год 10 тысяч, 30 тысяч, 100 тысяч долларов и т. д. Наряду с этим, массовое распространение одинаковых предметов привело к становлению массовых стандартизированных вкусов, к появлению того нового понятия «стандарта жизни», которого не было в XVIII -XIX веках.
Капиталистическое индустриальное производство, преобразовав ремесленный дизайн в промышленный, придало ему, вместе с тем, ограниченное, однобокое развитие. Если дизайн в предметном мире на протяжении тысячелетий своей истории функционировал как средство улучшения этих предметов, то для капиталистического промышленного дизайна такая задача стала отнюдь не главной, а побочной. Она превратилась в одно из следствий главной цели — получать от производства максимальную прибыль. Если для этого необходимо было улучшить предмет — его улучшали, если достаточно было изменить лишь его внешнюю форму — стилизовали, если же нужно было упростить и даже ухудшить ухудшали. Промышленный дизайн при капитализме приобрел такие социальные функции, которых не было ранее у дизайна ремесленного. Став средством конкурентной борьбы, средством построения массовой стандартной культуры, он, в конечном итоге, превратился в средство стандартизации и конформизации всей жизни, причем, нередко под флагом технического прогресса. Прагматические, откровенно коммерческие и социально-реакционные цели капиталистического дизайна в целом ни для кого не являются секретом. Именно поэтому рядом с дизайнером на Западе работают прежде всего социологи и специалисты по конъюнктуре рынка.